2025年小烛光

清明节网上祭扫数据深度剖析报告

（精简版）

2025年清明节祭扫高峰已然过去，作为大众熟知的祭扫平台，小烛光于4月7日正式发布了2025年清明节网上祭扫数据报告。接下来，让我们一同深入探究那些别具一格的数据，全方位了解今年网上祭扫的独特态势。

 一、城市祭扫人群分布特征

 （一）国内大城市引领网上祭扫潮流

依据小烛光数据监测统计结果，与往年数据相比，波动并不显著。在使用小烛光纪念亲人数量方面，城市排名依次为：北京、上海、广州、深圳、成都、西安、天津、杭州、沈阳、哈尔滨、南京、遵义、贵阳、郑州、合肥 。

这些城市的祭扫人群规模庞大，其总和超过小烛光平台祭扫人群总数的50%。

这一数据清晰地表明，城市越发达，流动人口数量越多，网上祭扫的人群也就越为庞大。发达城市通常吸引着大量来自不同地区的流动人口，他们因工作、生活等原因远离家乡，在清明节期间难以返乡进行传统祭扫，便捷的网上祭扫平台便成为他们缅怀亲人的理想选择。

 （二）海外华人网上祭扫的国家分布

在海外华人使用小烛光进行网上祭扫的情况中，人群最多的国家前5排名依次为美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、日本，这五个国家的祭扫人群占总祭扫人群的1.62%。

美国和加拿大凭借其庞大的华人社区，成为海外华人网上祭扫用户最多的国家，占总用户的0.79%。

在东南亚各国中，泰国的用户数量独占鳌头，占总用户的0.03%，而缅甸的用户数量则为0。

在非洲和南美洲地区，仅有法属圭亚那、加纳、尼日尼亚、马拉维有用户，总计42名 。

这一数据反映出海外华人对网上祭扫的接受程度在不同地区存在明显差异，同时也与当地华人社群的规模、文化氛围以及网络普及程度等因素密切相关。

 二、用户祭扫时间习惯洞察

 （一）提前祭扫成为主流趋势

网上祭扫所具备的环保特性已广为人知，但其便捷性同样不容忽视。根据小烛光数据监测，自3月24日起，平台流量相较于日常出现成倍增长的态势。从3月24日至4月3日期间的祭扫总人数，约占清明节当天祭扫总人数的70%。这一数据有力地表明，越来越多的用户倾向于提前安排祭扫活动，网上祭扫的便捷性使得他们能够根据自身的时间安排，灵活地在清明节前夕完成对亲人的缅怀，而无需受限于传统祭扫在清明节当天集中进行的时间约束。

 （二）网上祭扫高峰期的独特时段

与传统祭扫不同，网上祭扫在时间分布上呈现出独特的规律。早上6点到10点成为网上祭扫的高峰期。小烛光针对此现象进行的用户调研结果显示，这主要源于用户对故人的深切思念。在这个时间段，许多用户将通过小烛光纪念亲人视为一天中最为重要的事情之一，利用清晨的宁静时光，在不受外界过多干扰的情况下，全身心地缅怀逝去的亲人，寄托自己的哀思。

 三、网上祭扫人群性别与年龄结构分析

 （一）女性在网上祭扫中占比突出

通过小烛光平台数据统计可知，在网上祭扫人群中，女性占比高于男性，达到了52.02%。这一数据或许反映出女性在情感表达和家族情感维系方面往往更为细腻和主动，更倾向于借助网上祭扫这一方式，定期、持续地缅怀亲人，传递家族的情感纽带。

 （二）中年男性在网上祭扫人群中占重要地位

在年龄结构方面，35 - 45岁阶段的男性占比超过3成。这一年龄段的男性通常在家族中承担着重要的责任，对家族传承、生命意义有着更为深刻的理解和感悟。他们丰富的人生阅历使得他们对纪念先人怀有深厚的情感，也更加重视通过祭扫活动来维系家族的情感联系，传承家族文化。

 （三）网上祭扫并非年轻人活跃场所

从整体数据来看，网上祭扫的活跃人群并非集中在年轻人当中。这在很大程度上归结于中年人对家族、生命的深刻理解，使得他们对于纪念先人有着更为深沉的情感。年轻人由于生活方式、社交环境以及价值观等多方面因素的影响，在参与网上祭扫活动的积极性方面相对较弱。然而，随着社会的发展以及数字化生活方式的不断普及，未来年轻人对网上祭扫的接受程度和参与度或许会逐渐提升。

 四、民政部数据关联与行业趋势展望

虽然本报告主要聚焦于小烛光平台的报告，但我们可以参考民政部的相关数据进行更宏观的分析。

民政部对全国祭扫情况的整体监测数据，能够从更大范围反映出祭扫活动的趋势变化。与小烛光平台数据相结合，我们可以发现，网上祭扫作为一种新兴的祭扫方式，正逐渐在全国范围内得到更广泛的应用。随着互联网技术的不断进步以及人们环保意识、生活方式的转变，网上祭扫有望在未来的祭扫活动中占据更为重要的地位。

对于有意搭建祭扫平台的客户而言，小烛光平台的数据无疑提供了极具价值的参考。从用户的地域分布、时间习惯到人群结构等多维度的数据，能够帮助新平台在功能设计、市场推广、用户服务等方面进行精准定位，更好地满足用户需求，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

同时，随着海外华人祭扫需求的增长以及不同地区用户特点的差异，拓展海外市场以及针对不同地区用户进行个性化服务，也将成为祭扫平台未来发展的重要方向。 

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